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not provided

ノット・プロバイデッド

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この記事では、SEOをするうえで、Google アナリティクスの「not provided」をどう解釈し、扱っていけばよいか、を説明します。

Googleアナリティクスで現れる「not provided」とは

通常ウェブマスターは「自社サイトを訪問したユーザーが検索したキーワード」(流入キーワード)を分析しアクセス数増の手がかりにします。
かつては、流入キーワードは『Googleアナリティクス』で簡単に調べることができました。

しかし、2013年9月、Google検索がSSL検索(暗号化された検索)を導入するようになると、Googleアナリティクスに表示されていた「流入キーワード」のほとんどが、(not provided) =不明なキーワードと表示されるようになってしまいました。これにより、2014年4月現在でも、「流入キーワード」を正確に調べることが出来なくなっています。(この問題は「not provided問題」と呼ばれています)

SSL検索とnot provided

そもそも、not providedが現れる原因となったSSL検索とはどういうものなのでしょうか?以下で具体的に説明します。
SSL検索とは「暗号化された検索」のことです。SSL検索によって、Googleは、検索キーワードやその他のユーザと関係のある情報をすべて「プライバシー情報」と見なし、第三者から守っています。このため、第三者である任意のウェブマスターには、検索ユーザが入力した検索キーワード情報は提供されません(not provided)。

そしてここで、ウェブマスターに是非覚えて欲しいことが一つあります。それは”SSL検索では、広告クリックからの流入キーワードは保護されない”という事実です。つまり、Googleアドワーズなどで広告主になっていれば、リンクから流入キーワードを調べることができるのです。

not provided問題への対策

2014年3月、Googleはついに、not provided問題の解決策を講じることを発表しました。
「どのように解決するか」「いつ解決するか」については分かっていませんが、いずれnot provided問題は収束するでしょう。

しかし、ウェブマスターには依然として問題が残っています。それは、”not provided問題が解決するまで、どう対策するか?”という問題です。
サイトの順位は、SEOを積み重ねることによって上昇させることが出来ますが、流入キーワードを調べることが出来なければ、SEOで重要な「キーワード選定」を適切に行うことが出来ません。そこで、流入キーワードを調べるための方法として、以下の代替策を利用するといいでしょう。

1.ランディングページから推測する

Googleアナリティクスには、検索キーワードの他にも、様々な情報が記録されていきます。その一つに、ランディングページ(ユーザーが最初に訪れたページ)のアクセス数がありますが、それを確認すれば、どのキーワードが人気なのかを推測することが出来ます。

2.ウェブマスターツールを活用する

ウェブマスターツールが記録している「サイト全体の検索キーワード」も、流入キーワードを調べるのに役立ちます。ただしそのままだと、個別のページまで情報を絞ることができないので、Googleアナリティクスの情報と照らし合わせることが必要です。
このように代替策を用いれば、流入キーワードをある程度予測することが出来ます。ただし、あくまで”予測”であるため、正確ではないことも忘れないようにしましょう。

小さな情報から推測する

not provided問題は現在でも続いており、ウェブマスターはキーワード選定をしづらい状況にあります。しかし、「Googleアナリティクス」や「ウェブマスターツール」から得られる情報を集めることによって、流入キーワードは推測することができます。
not provided問題が解決されるまでの間、ウェブマスターは小さな情報も見逃さないようにし、工夫してSEOを実施することが求められているのです。

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