検索結果が大きく変わりました。どうしてですか？

Googleなどの検索結果が、先ほどまでと大きく（少し）変わる事があります。
これは、Googleなどの検索エンジンがより良い結果を表示させるために改良を行っているからです。

検索エンジンが順位を決定する仕組みをアルゴリズムと呼びます。
このアルゴリズムは、常に動いているため順位が変動し続けています。それはキーワードによって、全く動かないもの、大きく動いているものなど違いがあります。

また、不定期にこのアルゴリズムを大きく変えるアップデートが実行されることがあります。
大規模な変更を行うアルゴリズムには、パンダアップデート、ペンギンアップデートのように名称がついているものもあり、事前にGoogleが大きなアップデートを実施すると告知する場合もあります。
大規模な変更を行うアルゴリズムがが実行された場合は、数日間　順位が大幅に変更になることがあります。

Googleはどういうサイトを上位表示させるの？

ユーザーが求めている情報を掲載したサイトを上位に表示させています。
例えば、「ワンピース」で検索した場合の検索結果を見てみましょう。

マンガのワンピースに関するサイトばかりが上位に表示されています。
これは、ワンピースと検索するユーザーがマンガの「ワンピース」の情報を探しているためです。

次に、SEO対策と検索した場合はどうでしょうか。

SEO対策の具体的な実施方法を記述したサイトばかりが上位に表示されます。
これは、SEO対策関連の商品やツールを求めているのではなく、自分でSEO対策を進めるための手段を探しているユーザーが多いと推測できます。

Googleは、検索結果からサイトのクリック率、滞在時間やその他多くの指標からユーザーが必要としている情報をキーワード毎に収集し、検索結果に反映させる仕組みをとっています。

現在は、「ワンピース」と検索するユーザーの検索意図が漫画のワンピースが多いと推測されますが、今後漫画のワンピースを凌ぐその他のワンピースが出てきた場合、検索ユーザーの検索意図が変化し、検索結果も変化していく事でしょう。

SEO Packの無料SEO対策支援「SEOパーソナル診断」では、キーワードの検索意図を探り、その結果をレポートで提供しています。検索意図が気になる方は是非「SEOパーソナル診断」をご活用ください。