Googleが「外部リンク必須」の理由語る/いまの検索順位の仕組みは?

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[2016/11/14] (最終更新日 2017/03/29)

Googleが「外部リンク必須」の理由語る/いまの検索順位の仕組みは?

Googleが、SEOジャーナリストに対し、検索ランキングを決めるために「なぜリンクが必要なのか」を、公式に説明しました。

Google検索のランキング決定では、リンク、とくに外部リンクが非常に重要視されていることが知られています。しかし、今回の発言では、いま現在の最新Googleがどう外部リンクを評価しているのか、きわめてはっきりと説明されています。20161114-ext-links-rule

いま現在のGoogle検索の仕組みは

Googleは、あなたのサイトに対して貼られた外部リンク(=自分のサイト以外からのリンク)を評価して、検索ランキングを決めます。

Googleはこれまでも、外部リンクがどれほど重要なのかをが、なぜそれほど重要なのか、「いま現在のGoogle」が外部リンクをどう評価しているのか、をGoogleの現スポークスパーソンが語るのは、まれなケースです。

外部リンクと内部リンク、どう評価?

Googleの現スポークスマンであるゲイリー・イリェーシュ氏から発言を引き出したSEOジャーナリストが行った質問は「外部リンクだけが評価されるのか、それとも外部と内部の両方が評価されるのか」というものでした。

ここで言う外部リンクとは、自分のサイト以外のサイトから貼られるリンクのことです。
一方内部リンクとは、自分のサイト内(=同じドメイン内)から貼られるリンクのことで、こちらは自分で任意に設定することができます。

これに対しイエーシュ氏は「外部リンクの方を評価している。外部リンクは、あなたのサイトにどれだけ人気があるか、どれだけ人にの支持されているか、の指標になるからだ」と答えました。

やり取りの翻訳はこちらです。

質問者(ジャーナリスト):
以前Googleは「リンクを評価しないと、検索ランキングを作るのはほぼ困難だ」と説明していましたね。これは、外部リンクだけが評価対象なのですか?それとも、外部リンクと内部リンクの両方?

Google(ゲイリー・イリェーシュ):
評価対象にしているのは、外部リンクのほうです。
こうした外部リンクは、サイトがどれだけ人気があるか、人からどれくらい支持されているか、の指標になるからです。

元のツイートはこちらです。

「外部リンクを使わないGoogle」も存在した?

イエーシュの説明によれば、ユーザーにどれだけ支持されているかを知るために、Googleは外部リンクを使っているということです。いわばGoogleは、検索ランキングを決めるための人気投票のようなものとして、それぞれのサイト(ページ)の被リンクを見ているのです。

しかし、人気投票を見たいなら、他の手段、たとえばTwitterやFaceBookなどSNSのシェア数なども使えそうに思えます。そちらを使わず、被リンクだけを評価しているのはなぜなのでしょうか?

2014年の「リンク不使用検索」テスト結果は…

それは、以前Googleが実際にテストしたところ「被リンクを使わないと、検索ランキングがめちゃめちゃになってしまう」ことがわかったから、だそうです。

2014年、Googleのマット・カッツ氏が語った内容によれば、Googleは当時、被リンクを評価に使わないで検索ランキングを作るとどうなるのか、をことがあったそうです。

しかしその結果、検索ランキングのクオリティは「すごく、すごく悪くなった」そうです。そもそもインターネットはリンクを軸に成立しているものであるため、それを無視してしまうと、Googleの検索サービスも、実際問題成り立たなくなる、ということです。

カッツ氏の発言動画はこちらです。(英語)

外部リンク対策の重要さを理解しよう

外部リンクがGoogleにとってどれほど重要なものかを、Googleの歴代スポークスマンは、ことあるごとに説明してきました。

さらに今回、現職スポークスパーソンから改めて説明がなされたことで、いま現在のGoogle検索の仕組みでも、外部リンクが不可欠なものとして利用されていることが明らかとなりました。

Googleに対し、自分のサイトが質の良いものであると理解してもらうためには、外部リンク対策新しいタブで開くが非常に重要となります。とくにビジネスサイトを運用する際は、外部リンク対策をおろそかにせず、かならず適切な対策を選んで対策を行うようにしてください。

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