なぜ検索結果は変わるのですか？

今「検索ユーザー」が求めるものを表示するために検索エンジンは常に検索結果を変化させています。

検索ユーザーのための検索が変化する

Googleは「検索ユーザー」のためになる検索結果を表示させるため、検索エンジンのアルゴリズムをアップデートしたりしています。

検索結果が変化しなければ、新しく有益なサイトが出てきても上位に表示されませんし、また今と昔で「あるキーワード」で、検索ユーザーのイメージするもの変わっても、検索結果が昔のままでは、Googleなどの検索エンジン自体の価値が下がり、検索サービスを利用する人はいなくなります。

Googｌeは、収入の殆どをアドワーズなどの「広告」で得ています。

無料で使える検索エンジンに「広告」を表示させ、検索ユーザーにクリックしてもらうことで収益を得ていますが、数ある検索サービスからGoogleを選んでもらうには「常に最新の良い検索結果」を検索ユーザーに提供することが重要になってくると思います。

そう考えると、「変化しない検索結果は検索ユーザーのためにならない」と思います。

常に上位に表示されるためには

「変化する検索結果」は、検索ユーザーのためになりますが、検索上位を目指したい「サイトオーナー」にとっては、どうしていいのかわからないからSEOしない（できない）となってしまいます。

ただ、まずSEOをする上で重要なのは「自分のサイトを利用するお客様が検索する「キーワード」を見つける」ことです。

「キーワード」を決めて、コンテンツ対策やリンク対策、内部対策を行うことで、ほかのサイトよりも「検索ユーザーの役に立つ」サイトと評価されます。

ただ、「検索ユーザーの求めるもの」は、常に変わります。
また、ライバルサイトも同じようにSEO対策をしています。

SEO対策は、1回やったら終わりではありません。ずっと上位表示をめざすなら、サイトを訪れる検索ユーザーのためにも対策を続けることが大切になります。

まとめ

・検索結果が変化するのは「検索ユーザー」のため
・検索ユーザーのためにも、SEO対策は継続して行うことが必要