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パンくずリスト

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この記事では、パンくずリストをSEOでどう活用するべきか、説明します。

パンくずリストとは?

パンくずリストとは、Webページを見ているユーザーが「このページはサイト内でどのような位置づけなのか?」を視覚的に分かりやすく示した、リンクのリストです。

多くの場合、ページの最上部や大見出しの下に配置されていて「TOP > 店舗一覧 > 新宿店」といったように上位カテゴリ順にリンクが並べられます。

パンくずリスト

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なぜパンくずリストが必要なのか?

パンくずリストは、「サイトの見やすさ・使いやすさ」「内部SEO」の2つの点で有効です。

まず「サイトの見やすさ・使いやすさ」について考えてみましょう。Webサイトがある程度の規模になると、複雑な階層構造が生まれます。例えばトップページの下にカテゴリーページがあり、その下に商品一覧ページがあり、更にその下に商品ページがあり、更にそのまた下に商品のクチコミ情報ページがあり・・といった具合ですね。

このような複雑な構造を直感的にユーザーに示すことができるという点で、パンくずリストはサイトのユーザービリティ(使いやすさ)に大きく関係します。仮に、直接そのリンクから別のページへ移動することが無かったとしても、ユーザーに「今見ているページはこのサイトの中でどのような位置づけなのか」を伝える事はとても重要です。

なぜ重要なのかというと、今見ているページの位置がわかることによって、「他にどのようなページがあるのか」といった事も同時に印象づけられるからです。これによって、一度のサイト訪問でより多くのページを見てもらえる可能性を高めることが出来ます。

パンくずリストによるSEO対策

パンくずリストを設置するべきより大きな理由は、内部SEOの対策に有効であるということです。具体的には、内部リンク効果を大きく高めます。

内部リンクは重要なSEO項目であるにも関わらず、軽視されがちだと言われています。今、もしあなたのサイトにパンくずリストが無いのであれば、適切なテキストリンクを伴ったパンくずリストをサイト全体に配置するだけで、内部SEOの完成度を大きく高める可能性があります。

内部リンクについておさらいします。内部SEOから見た、内部リンクの最も大きな役割は「検索エンジンが、サイトの全体像をより正確に把握できるようにする」ということです。パンくずリストとの関連性から、こちらについて考えてみましょう。

①より多くのページをクロールさせる

まず単純なことですが、クローラーにより多くのページを巡回させて、各ページが検索結果にしっかり表示されるようにする、ということができます。

②何が重要なページなのかを伝える

また外部リンクと同じように、内部リンクの場合でも「多くリンクを貰っているページ」がサイト内の重要なページであると、検索エンジンは判断します。階層構造に従ったパンくずリストが各ページにあれば、上位階層のページほど多くの内部リンクを受けることになります。

③ページの意味内容をはっきりさせる

テキストリンクである、という点が重要です。たとえば検索エンジンが「Tシャツ一覧」というアンカーテキストのリンクをたどると、その先にあるページは「Tシャツ一覧」に関するコンテンツがあるのだという認識をより強めます。なのでパンくずリストには、必ず適切なテキストを用いるようにしましょう。

内部リンクが内部SEOにとって重要であり、パンくずリストが内部リンクに役立つという事がおわかりいただけたでしょうか?

パンくずリストの効果をもっと高めるには?

このようにサイト内にパンくずリストを配置する事によって、ユーザーの使い勝手も検索エンジンの評価も高められる可能性があります。

こうした効果をより強く引き出すためには、いまだに外部リンクがかなり有効です。

弊社のSEO実験からも、順位上昇のために外部リンクが重要であることは明白です。そして、内部対策がしっかり施されていてユーザビリティが高く有益なサイトであるほど、その効果はよりはっきりと出ます。

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