Google Analyticsに表示される「Not Provided」って何ですか？

ユーザーがどんなキーワード検索でサイトへ来訪したのかは、WEBマーケティングを行う上で重要な指標となります。
サイトへ来訪したキーワードは、Googleアナリティクスで確認できます。

Facebookを実施するとなぜSEO効果があると言われるのか

FacebookやTwitterを実施することで、これまでにはなかったトラフィックを獲得できるため、SEO効果があったと勘違いするのではないかと思います。
トラフィックの内容まで分析しているWEB担当者が非常に少ないため。トラフィック増＝SEO対策で効果があったと勘違いすると思われます。

▼サイトへ来訪したキーワードの確認方法

Googleアナリティクス-[サイトを選択]-[集客]-[サマリー]-[すべてのトラフィック]-[チャネル]-[Organic Search]

ここで表示されたキーワードが、ユーザーが検索（オーガニック検索）でサイトに来訪したキーワードの一覧です。
ここに表示されるキーワード内に「not provided」が非常に大きい割合を占めます。

▼not providedとは

Googleが検索ユーザーのプライバシーを守るために、検索キーワードを暗号化したことにより、キーワードを特定することができず、不明なキーワードとして「not provided」と表示されるようになりました。

2013年ころより、Googleが検索結果ページをSSL（https）化したことにより、データを取得できなくなったことが理由です。

上記、Googleアナリティクスのデータを確認すると、2013年夏ごろより微増を開始し、2014年後半には急増していることがわかります。

GoogleがSSL化し始めたのは、2013年9月、Yahooは2015年8月からです。
上記のGoogleアナリティクスを確認すると、Google、YahooがSSL化し始めた時期と、not providedの数値が増加し始めた時期が一致することがわかります。

弊社のGoogleアナリティクスの数値でいうと、not providedは　2013年は45％、2014年は68％、2015年は78%と検索not providedが数全体の多くを占めるようになっています。

※SSLとは？
SSL（Secure Sockets Layer）とは、インターネット上で通信を暗号化する技術です。 SSLを利用してパソコンとサーバ間の通信データを暗号化することで、第三者によるデータの盗聴や改ざんなどを防ぐことができます。
引用：SSL のまとめ - SSLサーバ証明書 | シマンテック - Symantec

SSL化しているサイトは、サイトのURLがhttps://~で始まります。httpの最後にsが設定されています。

▼今後はどうなる

日本で主要と言われている検索エンジンのGoogleとYahooがそれぞれ、検索結果ページをSSL化しています。

そのため、今後はGoogleアナリティクスで確認できるキーワードのほとんどがnot providedとなる可能性があります。

▼not setとの違い

Not setとは、検索キーワードを取得できなかったことを意味します。
not providedは、Googleが意図的に暗号化したため検索キーワードを提供していないことを意味します。
2つは似ていますが、ちょっと異なる意味を持ちます。

▼not providedで検索キーワードが確認できなくなったらどうする

上述したように、今後はnot providedの比率が増加する見込みです。
その為、Googleアナリティクス以外のツールで検索キーワードを確認することが必要となります。

例えば、Googleサーチコンソールなどを利用して検索キーワードを確認します。