昔、○○したら1位になったのに、今順位が上がらないのはなぜですか？

検索エンジンは「検索ユーザーの求める検索結果」を表示させるため、進化をしています。また「検索ユーザーの求めるコンテンツ」も、常に変わっています。
今のSEO対策は「○○したら上がる」というものではありません。
今も昔も変わらないものとして「リンク」と「コンテンツ」がありますが、「リンクだけ」「コンテンツだけ」では順位は上がりませんし、評価されるコンテンツも「検索ユーザーが今欲しいもの」によって変わります。

過去のSEO対策と今のSEO対策

一昔前の検索エンジンは、アルゴリズムや評価の基準が単純でした。

そのため「被リンクを大量に設定する」「ページに隠しテキストでキーワードを埋め込む」などのテクニックで順位を上昇させるSEO手法が流行りました。

現在の検索エンジンは、以前よりもっと複雑なアルゴリズムでサイトを評価しています。そのため、リンクやコンテンツの重要度は変わりませんが、ただリンクを増やしたから、ページにキーワードを増やしたからではサイトは評価されません。

また、あなたの対策サイトが数年前から何も変わっていない、ほかの対策サイトがもっと良いコンテンツを提供しているなどによっても、今と昔のSEO状況は異なります。
「今の検索ユーザーが求めるコンテンツのあるサイト」として評価されるためにすることは、「今の検索ユーザーの求めるコンテンツ傾向に合わせたコンテンツ対策」と「Googleのガイドラインに沿ったリンク対策」です。

アルゴリズム「RankBrain」

現在のアルゴリズムで重要なものの一つとして2015年初め頃に導入された「RankBrain（ランクブレイン）」があります。

RankBrainは、検索ユーザーが入力する検索クエリ（検索キーワード）の意味を理解するための人工知能で、曖昧な言葉や口語などに対しても、検索ユーザーの求める検索結果を表示できるように、学習し進化しています。

このRankBrainによって、初めて検索されるキーワードでも（1日に検索する30億ものクエリのうち15％が占める）すぐに制度の高い検索結果を表示させることが可能になりました。

もちろん、いままでの検索キーワードでも「今の検索ユーザーが求めるもの」を検索結果に迅速に反映されるようになりました。

例えば、芸能人の名前で検索したとき、通常時は「その人のプロフィール」などが上位にランクインしていますが、結婚発表などがあれば、すぐに検索結果の上位が「結婚相手の情報」が上位を占めます。（しばらくすると「プロフィール」に戻ります）

今の検索エンジンは「検索ユーザーが求めるコンテンツ」を表示させるため、以前よりもっと進化しています。

今も重要な「被リンク」

被リンクは、今でも変わらず重要なSEO要因です。

Googleは「リンク」と「コンテンツ」の揃うサイトを評価をする」ため、被リンクがないサイトは評価されません。また、「コンテンツ」だけ良くても、「そのコンテンツが検索ユーザーにとって役に立つのか？」が検索エンジンにとってわからないため、評価されません。

「ある程度の被リンク」と「検索ユーザー目線のコンテンツ」の両方ともバランスよく対策することが、検索エンジンに高く評価されるために重要です。

まとめ

検索エンジンは日々進化し、検索ユーザーの求める情報も日々変わります。
また、あなたのサイト以外のサイトも「検索ユーザーの求める情報」を更新しています。

• 過去の検索エンジンと今の検索エンジンは違う
• 過去の検索ユーザーと今の検索ユーザーの欲しい情報は異なる

過去のSEO施策をそのまま実施しても、現在の検索エンジンは同じような評価はしません。
ですが、評価に占める割合は変わっても「リンク」と「コンテンツ」が、重要なSEO要因であることに変わりはありません。

SEO対策をご検討されているのでしたらSEOツールと被リンク対策がセットのSEO Packを利用すると便利です。是非ご活用ください。