アドワーズのオレンジ色★が「パーセンテージ」表記に／Googleテストか

検索結果画面に表示されるアドワーズ広告には、検索時の条件によっては黄色い星（★）が表示され、その広告に対するユーザーの満足度がわかるようになっています。

しかし先日、一部のGoogle検索結果で、このレビュー表示が「グレー文字のパーセンテージ」に変更されていたことがわかりました。

オレンジの星がグレー文字の「xx%」に

レビューがパーセンテージ表示されたアドワーズ広告は、イギリスPureFXのピーター・ラヴェル氏によって発見されました。見つかったアドワーズ表示のイメージが、次の画像です。※筆者作成の模式イメージ

一方、現在の表示は次のようなものです。オレンジ色の星で評価指数が表示されています。筆者環境のほか、おそらく日本全国の全てのユーザーにはこちらが見えているはずです。
※星／xx％に関わらず、レビューそのものが表示されていない広告は多数あります。

Googleテストか／本導入とすると何が？

パーセンテージ表記のレビューは、現在はほとんどのユーザーの環境で再現性がなく、最初に見つけたPureFXラヴェル氏自身も、一度見つけて以来、同じ表示は見つからなかったとのことで、このため、Googleが行ったテストと見られています。

いつかパーセンテージ表記となる？

このテストが本導入されたら、現在の星表示はなくなり、すべてパーセンテージになるはずですが、実際そうなる可能性はあるでしょうか？

筆者個人としてはxx％表記のほうが（なんとなく信頼できる感じがして）好みではありますが、オチとしては、けっきょくスター表示のままなのではないかなと思います。

オレンジ色のスター表示のほうが、検索結果画面が適度に賑やかになり、また、ほとんどの検索ユーザーにとっては、こちらのほうがわかりやすいでしょう。分かりやすいほうがアドワーズ広告のクリック率も上がるはずで、％よりは効果的なように思われます。

スターを出す方法

さて、アドワーズ広告を出しているが「自分の広告には星なんかついていない！」という方もいらっしゃるのではないでしょうか？

このレビュー表示を出すには、まず検索ユーザーがそれなりの数のレビューを既に投稿している必要があります。他にもいくつか条件はありますが、レビューなしのサイト（広告）の場合はどうやっても星は出ません。

「アドワーズで星をたくさん出せれば質の良い集客が大量に…」とお考えの方もいらっしゃるかもしれませんが、「星は相当数レビューが必要」かつ「結局集客数はアドワーズに使う金額しだい」であり、SEO対策で高順位にサイトを表示する方がはるかにコンバージョン効果は高くなります。

アドワーズ施策もおおいに改善の余地がありますが、本筋のSEO対策のほうはおろそかにしないようにしましょう。