アルゴリズム更新「四半期末に多発する」／Google発言

Googleが先日、アルゴリズムアップデートなどを含むGoogle検索の機能追加や更新につき、「四半期の末に多くなりやすい」傾向がある、。と明かしました。

これが本当なら、順位が不安定になりがちな期間となる四半期末を避け、それまでにSEOを整えておくことで、だいぶん対策がしやすくなるはずです。

様々な機能公開「四半期末までに」

先日行われたGoogleのオンラインイベントで、あるウェブ管理者がこんな質問をしました。

数週間前、ペンギンアップデート4.0が展開されたのと同じ時期に、動画検索ランキングでも大きな変動が起きたのに気づきました。これもペンギン4.0の影響なのでしょうか？

（English Google Webmaster Central office-hours hangout, 筆者による要約）

これに対し、Googleのジョン・ミューラーは、次のように回答しました。

ミューラー：
絶対とは言えませんが、関係はないでしょうね。

四半期の終わりにさしかかると、Google社内のたくさんの部署がこんなことを言います。「おっと、ずっとリリースしたかったこの機能、せめて四半期末までにでかして公開しなきゃ！」そうすれば、今期中にひと仕事終えられるかもしれないですよね。

そんなわけで、この時期（9月末＝四半期末）には、たくさんの機能が同時に公開されるものなんです。

（English Google Webmaster Central office-hours hangout, 筆者による要約）

つまり、Google検索では、四半期の変わり目に何かしらの更新や変動が起きやすい、というのです。質問にあった「ペンギン4.0」と「動画検索の変動」も、直接関係があるわけではなく、偶然同じ期末時期に重なった別々のできごと、というわけです。

Googleにおける「四半期」の区切りは

では、Googleの四半期はどう区切られているのでしょう？親会社であるアルファベット社の株式情報を調べてみたところ、どうやら1月始まりの1-3／4-6／7-9／10-12月で四半期が分かれるようです。

子会社であるGoogleも、同じ区切りの四半期で動いているはずです。この計算だとペンギン4.0のあった９月は第三四半期（3Q）の末月となります。

「期末のバタバタ」を乗り越えるために

このミューラーの話を大づかみに言うと、要は
「ウチ（Google）も期末はバタバタです」
ということです。

どこの会社にもある「フツウ」な話で拍子抜けしましたが、天下のGoogleもこうした点は変わらない、ということでしょう。まして、多数の優秀なプロジェクトチームが並行して動いているであろうGoogleなら、期末の「バタバタ」の数が増えるのもうなずけるところです。

SEO対策するなら「バタバタ」の前に

Google検索で○○○○アップデートがそろそろ行われる…とうわさが出ていながら、なかなか実導入には至らない、という例が、これまでもよくありました。

そういう際は、Googleメンバーも「せめてこの四半期末までには公開を…」と気をもんでいるようです。そのため、Googleのランキング変動を気にする際は、３月、６月、９月、１２月、の４つの四半期の末月がひとつの目安になるかもしれません。

我々サイト担当者としてもSEO対策を行う際には、この目安が役立ちそうです。激しい順位変動の期間を避けて、「四半期の末までに」基本SEOを整えることで、対策の効果がわかりやすくなり、順調に順位を上げていけるはずです。