「１ページにコンテンツは１つだけ」／Googleが念押し

しばしば目にする「１ページに１コンテンツ」という言葉ですが、シンプルなようでいて、実は非常に重要な言葉、且、いくつかの意味合いを含んでいます。

Googleスポークスマンが先日あるSEOエキスパートと交わしたやり取りを例に、改めて「１ページに１コンテンツ」の意味、そして重要性を説明したいと思います。

Google「1URLにコンテンツは１つ」

Googleのスポークスマンであるジョン・ミューラーは、Twitterなどでも頻繁に、様々なSEO担当者に助言したり相談を受けていることが知られていますが、先日は、米Web企業のSEOエキスパートと下記のようなやり取りを行っていました。

質問者：
一つのURLで、ユーザーの場所（例えば、米国内の州とか）に応じて違うコンテンツを配信するのに、一番いい方法はなんだろう？

ミューラー：
それはやめておいたほうがいい。

Googleはどれか１つのバージョンしか見ない。インデックスもそのどれか１つしかしない。もし他のコンテンツもインデックスさせたいようなら、クロールできるように、URL一つにつき、一つのコンテンツだけ載せることだ。

@marksoonphoto Yes. One URL = one piece of content.

— John Mueller (@JohnMu) 2016年6月21日

別のコンテンツは別々のURLに分ける

Googleは、1ページにつき1つのバージョンのコンテンツしか見ません。例えばこの質問で言えば、同じページに、色んな国のクローラーが入れ代わり立ち代わり来てくれたりはしません。（ちなみに、Googleのクローラーは基本的に全て米国から来ます）

つまり、いずれか１つのバージョンだけが検索インデックスに登録されることになります。そうなると、クロール／インデックスされなかった他のバージョンのコンテンツは、全て検索対象にならない、という問題が発生します。

それを防ぐため、ちがうコンテンツは違うURLに載せたほうがいい、というのが、ミューラーの助言の内容です。そうすれば、わざわざ作った全てのコンテンツが、それぞれ別々にGoogleインデックスに登録され、問題なく検索可能になるためです。

違う話題（キーワード）を1URLに混在させない

また、１ページ上のコンテンツは「バラけさせず１つの話題（キーワード）に集中させるべき」とも、以前から繰り返し言われています。こちらは、ページあるいはサイト全体のSEO効果を最大化するために必要な対策です。

例えば、一般的には、片手鍋についてのページにレインコートのコンテンツを混在させるべきではありません。話題がバラけて、そのページの主なキーワードが何か、Googleが理解できないためです。この場合は、それぞれのページを別々のURLで作るべきでしょう。

ただ。片手鍋と鍋ブタなど、関連性の高いもの同士なら可能かもしれません。ただしこの場合も、「片手鍋一式」「一人暮らし キッチン」といった、やはり一つのキーワードにくくってコンテンツを作る方がよいでしょう。

コンテンツも被リンクもワード混在は避ける

いずれにしても肝心なのは、１つのページ／１つのURLでGoogleに伝えられる主な話題は「基本、ひとつだけ」ということです。このノウハウは、製品ページでもブログ記事でもカテゴリ一覧でも、どんなサイトのどんなURLでも、SEO対策の効果最大化に非常に役立ちます。

コンテンツはもちろん、被リンク対策のアンカーテキストでも、ターゲットキーワードの他はURLやサイト名などを選ぶようにし、関係のない「意味ありげ」な別キーワードがアンカーテキストに入れるのは避けるのがよいでしょう。