検索結果に「絵文字」表示される、でもペナルティに?/Google発言

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[2016/07/31] (最終更新日 2021/08/18)

検索結果に「絵文字」表示される、でもペナルティに?/Google発言

なんと、Google検索結果に絵文字が表示される事例が確認されました。

自社サイトの検索結果情報にも、ハデな絵文字を出せれば、目立って人目を引くことで、クリックが増えそうです。しかしGoogleガイドラインに沿っているのかどうかは不透明です。これについて、Googleが直々にコメントしました。

検索結果に「絵文字」表示される、でもペナルティに?Google発言

検索結果に「絵文字」が出るケース発生

今週初め、Google検索結果のサイト情報に、スマホなどでよく使われる絵文字が表示されているのを、米のウェブマーケターが見つけました。表示された絵文字は、下のように、環境によってはフルカラーの鮮やかな絵文字が表示されるようです。
絵文字
上の絵文字画像はAppleデバイスでよく使われるものですが、デバイスやOSによって絵柄は変わるようです。例えば、発見者がTwitterでシェアしたキャプチャ画像は、下記のようなものです。

なお、筆者環境では、発見者と似たようなタッチの絵柄で表示されていました。
20160731-emoji-pena-sample-j

絵文字乱用はGoogleガイドライン違反?

この絵文字、上手く使えば検索結果画面でのCTR(クリック率)向上に使えそうです。しかし実は、こうした絵文字の乱用でGoogleガイドラインに抵触する可能性もあります。

それを懸念したあるウェブマスターが、先日のGoogle公式オンラインQ&Aで、Googleに直接質問し、Googleのスポークスパーソンであるジョン・ミューラーがコメントを返しました。

質問者:
多くのサイトのdescription部分で、絵文字とかシンボルが人目を引くのに利用されていますね。これ、Googleはどこまで認めてくれるのでしょうか?こういうdescriptionはGoogleガイドラインには当てはまらないように思います。

ミューラー:
はい、Googleは基本的に、絵文字やシンボルの部分は、その箇所だけなんとか表示しないようにはしています。

でも、絵文字を使っているからといって、そのサイト自体の順位を下げたり、ペナルティを課したり、ということはしませんよ。

このミューラーの言葉によれば、少なくとも、絵文字を使ったからといって、最も大事な「検索順位」自体には悪影響はなさそうです。

2017年にはタイトルにも絵文字が

2017年時点では、検索クエリに関連性が高いと判断された絵文字はdescriptionの他、タイトルにも表示されるようになりました。パソコン・スマホ両方の検索結果で表示が確認できています。
しかし、今までと同様、必ず絵文字が表示されるわけではない事を考慮しましょう。

絵文字は使っても良い?

では今後、CTR改善の対策として、絵文字は積極的に利用したほうがよいのでしょうか?

今は積極的に使う必要はなし

今のところ、ビジネスサイトでの絵文字使用は、あまり推奨されないように思われます。というのも、メリットはさして大きくないためです。

まず、フルカラー表示でないかぎり、絵文字はさほど目立ちません。(筆者調査時も、単色の絵文字しか出ず、どこにあるか少々探したほどです) しかも、そもそもGoogleが確かに絵文字を表示してくれるとは限りません。

また、絵文字でコンテンツを作るクセが付くと、文章だけで魅力的なコンテンツを作る努力が疎かになりそうです。GoogleのSEO評価はテキストコンテンツ被リンク新しいタブで開くで大部分が決まるため、特にビジネスサイトでは、絵文字に時間を使って、この2つのSEO対策が蔑ろにならないように注意しましょう。

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