SEOの研究成果と最新情報を公開していく【SEO Packブログ】

Googleの検索結果画面が数日前から少し変わりました。お気づきになりましたか？
アドワーズ広告の表示形式が変わりましたね。
これまでは、検索結果画面の右側に広告が表示されていましたが、現在は右側の広告がなくなり、検索結果上部にのみ表示されるようになりました。

以前は、赤枠内にアドワーズ広告が表示されていましたが、なくなりました。
代わりに青枠内に最大4つまで広告が表示されます。

上記のように、アドワーズ広告とわかるよう「広告」と黄色で表示されます。

私は、検索結果画面を毎日見るのが仕事のため、これは広告だとすぐわかりますが、一般の人は、どれが広告なのか、どれが自然検索結果なのかわからないと思います。

1ページ目に表示される自然検索の枠は、10サイトまでとこれまでと変更ありません。

Googleはモバイル検索に対応するため、今回の広告枠を変更したと言っています。

しかし、私はモバイル検索が非常に伸びていますので、Googleが将来的なPCからの広告収益、新規広告出稿者の増加を狙ってのことでしょう。

今回の検索結果画面の変更により、ユーザーがこの検索結果画面になれるまでの少しの間は、自然検索で1位表示された際のクリック率に影響があると思います。

ただ、Googleはユーザー主体の検索結果画面を作ろうとしていると思いますので、期待も込めて今後も変わっていくかな？（そうであればいいな）と思っています。

我々は、ユーザーに価値がある自社サイトを上位表示できるよう、引き続きSEO対策に取り組みましょう！！

2月18日(木)から比較的大きなキーワード順位の変動を見せていたGoogleですが、キーワード順位の変動が落ち着きました。

▼namaz

Namazは、2月19日、20日、21日と大きな変動を3日間連続して大きなキーワード順位の変動を記録しています。

▼mozcast

mozcast は、2月18日 82°を1日だけ大きなキーワード順位の変動を記録しています。

Googleからは何も発表がありませんでしたので、このキーワード順位の変動理由がわかっていません。

namazが取得しているキーワードの変動状況を確認すると、まだ一部キーワードの順位が大きく動いていることがわかりました。
通常時：4位程度、キーワード順位が変動しています。

以下、過去24時間以内に大きくキーワード順位が動いたキーワードを3つご紹介します。

変動値が大きいキーワード

バイト　日払い

最大の変動幅は、38.4位、変動幅の平均は、21.1位です。
比較的大きな変動を続けています。他にも多数のキーワードの順位変動状況を調査していますが、このような大きな変動が継続しているキーワードはありません。
大変動があるとき「バイト　日払い」のキーワードだけは特別な動きをすることがこれまでにも多くありました。

フィットネス

フィットネスの最大の変動幅は、32.04位、変動幅の平均は、6.9位です。

22時間前に、一度大きく順位が入れ替わりましたが、その後は、平常時とほぼ同じ程度の順位変動となっています。

病院

病院の最大の変動幅は、29.51位、変動幅の平均は、8.1位です。

19時間前にやや大きな変動があり、6時間前には大変動がありました。そのほかの時間帯を確認すると、安定しています。

反対に全く変動していないキーワードもあります。変動していないキーワードを以下に3つご案内します。

変動値が小さいキーワード

成田空港駐車場

成田空港駐車場の最大の変動幅は、0.82位、変動幅の平均は、0.45位です。

最もキーワード順位が変動していないキーワードです。

中国語 skype

中国語 skypeの最大の変動幅は、1.01位、変動幅の平均は、0.75位です。

千葉 債務整理

千葉 債務整理の最大の変動幅は、1.63位、変動幅の平均は、1.00位です。

平均値程度の変動を見せているキーワードもいくつかご案内します。

変動値が平均的なキーワード

サプリメント

サプリメントの最大の変動幅は、15.13位、変動幅の平均は、3.9位です。
9時間前に大変動、8時間前と2時間前に少し大きな変動をしています。
そのほかの時間帯は、変動幅が2位と通常時よりも動いていないことがわかります。

キャッシング

キャッシングの最大の変動幅は、5.5位、変動幅の平均は、3.91位です。
大変動を見せることもなく、安定しています。通常時はこのような動きをしているキーワードが多い傾向にあります。

羽毛布団

羽毛布団の最大の変動幅は、7.11位、変動幅の平均は、4.00位です。
18時間前に大き目の変動がありましたが、後の時間帯は安定しています。

まとめ

数日続いたキーワード順位の変動が安定しました。
上位サイト＝Googleが評価するサイト＝ユーザーが求めている情報があるサイトです。

上位サイトが大きく入れ替わる事が少なくなると思われますので、まずは上位サイトの傾向を分析し、不足している情報を自社のサイトに取り入れするSEO対策を開始してはいかがでしょうか。

SEO対策でどうしても実施してほしいのは以下3つです。詳しくはこちら
1)被リンク設定
2)コンテンツの見直し
3)タイトルタグの設定

被リンク設定は徐々に行うことがお勧めです。昔よりも効果が出るまでに時間がかかるケースもありますので、早めに実施することをお勧めします。
困ったら、基本のSEO Pack（被リンク10本設定）をご利用ください。

ぜひ上記3ポイントを見直しし、1位表示を実現してください！！

本ブログでも何度もご案内していますが、SEO対策のポイントがどんどん変化しています。
この4日間で、キーワード順位が比較的大きな変動を続けており、検索結果画面が変化しています。

どんな風にアルゴリズムが変化しているか現在調査中です。
弊社商品をご契約中のサイトは大きく下落していないため、他の調査用として勝手に計測しているサイトの状況から分析を開始しているところです。

ただ、今時点でもやっぱり！と感じた点が1つあります。
それは、上位サイトのテーマ性です。

上位に表示されるサイトには共有のテーマが入っています。このテーマが少しずれているサイトは、大き目の変動があったときに、順位が入れ替わるようです。

例えば、私は毎日「SEO対策」で10位以内にどんなサイトがランクインしているかを目視で確認しています。
日々、キーワード順位は4位程度変動しており、過去4日間では7位程度順位変動しています。
毎日目視でキーワード順位を確認していると、上位にランクインするサイトのテーマが変化していることがわかります。

「SEO対策」の検索結果ですと、
1月はじめ：2015年にやるべきSEO対策といったテーマのサイトが上位にランクインしていました。（2016年ではなく2015年、去年の情報サイトです）

1月中旬：SEO対策とはといったテーマの、自分でSEO対策を開始するために必要な手順をコンテンツとして保有しているサイトが上位にランクインしていました。

2月（今回の変動で）：そもそもSEO対策って何？といったテーマの、これまで表示されていた検索結果よりも、もう一歩手前の情報をコンテンツとして保有しているサイトが上位にランクインし始めました。

このようにキーワード「SEO対策」の検索結果だけを見ると、2016年にSEO対策を開始しようと考えている人向けのコンテンツ→実際にどうやってSEO対策を進めるべきかというノウハウコンテンツ→そもそもSEO対策ってなぜ必要で、どんなものかといった初心者向けコンテンツと変化しています。

SEO対策で検索するユーザーが、やり方についての検索結果を表示したところ、そもそもSEOって何？といった情報を希望したため（次にSEO対策ってなに？といったキーワード検索したのかも）にこのように変化したと思われます。

何年も前は、SEO対策で検索すると、SEO対策会社ばかりが上位にランクインしていました。これは、SEO対策はSEO会社に丸投げする背景があったからです。
その後インハウスSEO（自社内でSEO対策を実施する人）が増加したこともあり、現在のようなコンテンツを保有しているサイトが上位にランクインしてきたと言えます。

まとめ

検索結果は、ユーザーが求める傾向を表示できるようになっています。

上位サイトに共通したテーマコンテンツを確認し、同じテーマのコンテンツを保有する必要があります。

（上位サイトを確認し、どのような共通したコンテンツテーマがあるかを確認し、なければ、自社サイトに同じテーマのコンテンツを掲載する）

また、キーワードによる市場変化も気にして、コンテンツを作成する必要がありますね。

私のように毎日検索結果画面を確認し、上位にランクインしているサイトを確認、サイトテーマを確認といった作業もルーチン作業として必要かもしれませんね。

ただ、大前提としては、TOPページのSEO対策がきちんとできていないと、すごいコンテンツを書いても10位以内にはランクインできません。
まずは、TOPページにちゃんとした被リンク＋コンテンツ＋タイトルの設定が必要です。

今は順位変動中なので、すぐに効果得られるかもしれませんね。

被リンクに困ったら、まずはSEO Packの10本の被リンクで基礎固めてください（今だけ5本増量中）

2月19日（金）から大き目な順位変動が発生しています。
現在もまだ順位変動が継続して発生しています。最新状況をざっくりご案内します。

Namaz

Algoroo

MozCast

※Algorooは、Twitterなどでここ数日の数値がおかしいと言われています。NamazとMozcastと比較すると違う動きをしていますので、信頼できるのか疑っています。（namazはデータの取得ミスが無かったか確認しましたが、正常に動作しています）

namaz詳細データ

namazデータをより細かく確認すると、18日から変動を開始しています。
通常時の順位変動幅は、4.56位のため、この4日間で約6倍も順位が変動しています。

過去3日間のデータ

過去3日間のデータを確認すると,
6位以上、順位が変動を続けています。
2月19日12時～現時点でも毎時間7位も順位変動が発生していることがわかります。

私は、いつも「SEO」「SEO対策」で実際の検索結果画面を確認しています。
見てみると、今までに10位以内に表示されていなかったいくつかのサイトがランクインしています。（「SEO」だと2サイト、「SEO対策」だと1サイト）

幸い、弊社サイトは「SEO」も「SEO対策」も順位が変動せず（若干順位が向上している）にいます。

このような大きな変動があった際は、キーワードによって動きが異なります。
いくつかのキーワードで変動状況を確認しました。

●ケアホーム

最も順位変動が大きい時間は、13時間前に34.89位も順位が変動しています。
このキーワードは、大変動→変動なしを繰り返ししています。
いったん大きく順位を変え、またもとに戻している可能性もあります。

●ゴルフ

17時間前に32.82位。15時間前に16.76位と2階大きな変動をしています。
一度大きく動かした順位を、半分もとに戻し、微調整を実施した可能性か、戻さずに変動をさせている可能性も考えられます。

●審美歯科

数時間毎に大きな変動を繰り返しています。
10時間前には、28.56位と大き目な変動を確認しています。

30位を超える大変動があった3キーワードについて、時間ごとのデータを公開しました。
キーワードによっても、変動の状況が異なります。
キーワードの変動の平均が通常時の約2倍（9位程度）のキーワード状況は、

●お宮参り 出張撮影

最大の変動幅は、19.64位、変動幅の平均は、9.07位です。

●AGA

最大の変動幅は、19.61位、変動幅の平均は、9.03位です。

●巻き爪 矯正

最大の変動幅は、19.64位、変動幅の平均は、8.93位です。
上記3キーワードの最大変動幅、変動幅の平均値は類似していますが、変動が発生している時間帯が3キーワードとも異なっていることがわかります。
傾向としては、変動→静止→変動を繰り返している傾向があります。

まとめ

このような大きな変動が発生している際は、その波にのって順位アップさせる大チャンスといえます。
SEO対策を開始しようか悩んでいた方は、このチャンスにSEO対策強化を実施すべきです。

ちなみに、SEO Packご契約者様サイトの順位を確認したところ、今回の変動により順位が下落したサイトは確認していません。
SEO Packは被リンク10本と内部対策の基礎を固めるSEO対策です。真面目にSEO対策を実施したサイトは、大き目の変動があっても、順位下落が発生しにくい傾向があると言えます。
（実際に、もっと大きな変動があった以前のペンギンアップデートでもSEO Packのご契約者様サイトは影響受けていません。）

現在のところ、今回の大きな変動に関しては、Googleからアナウンスがありません。もしかすると、2月24日に導入されるAMPの影響かもしれません。しばらくはこの変動情報をチェックしてみなさんにも共有したいと思います。