順位上昇するアンカーテキストの作り方は？／「アンカーテキスト分散」実証調査

[2016/06/17] （最終更新日 2021/06/25）

サイトやページへリンクを貼る時の<a></a>タグの中の文字列（<a>●●●</a>）を、
アンカーテキストといいます。

アンカーテキストは、リンク先サイトの順位上昇と強い関係がありますが、その一方で、アンカーテキストを正しい方法で設定しないと、SEO対策の効果がうまく出ないことがあります。

本稿では、米SEO企業で行われた調査研究を元に、SEO対策で順位上昇するにはどんなアンカーテキストが理想的かを解説します。 20160617-anchor-distr

一般的には、アンカーテキストに 検索順位を上げたいキーワード（ターゲットワード）が入っているべきだ、と言われることが多くなっています。
例えばこういったものです。

項目	内容
ターゲットワード	オフィスチェア
ターゲットワード入りアンカーテキスト	<a href=”xxx”>オフィスチェアならショップABC</a>

この「ショップABC」ではオフィスチェアを販売しており、もちろんリンク先も、あるオフィスチェアの製品ページ、と仮定します。

この場合、リンク先ページの内容が「オフィスチェア」関連であり、しかもアンカーテキストまで「オフィスチェア」を含んでいれば、Googleアルゴリズムに対して

「このページはオフィスチェアを探す人の役に立つページです」

と、より効率よく伝えることができそうです。
ここまでが、ターゲットワード入りアンカーが良いとされる理由です。

しかし一方で、実際の検索上位サイトに「自然に」ついた被リンクを調査してみると、キーワード入りアンカーテキストを使ったものは、一部しかありません。
つまり、被リンク全てのアンカーテキストがキーワード入りなのは「不自然」なのです。

Googleは自然な被リンクを高く評価し、自然でない被リンクを低く評価します。となると、被リンクのアンカーテキストが全てキーワード入りだと、Googleから「不自然」とみなされ、評価が下がってしまう可能性もありそうです。

こうした考え方から、被リンクのアンカーテキストは「全て同じようにキーワードが入っている」よりも「適度にバラけている」方が自然であり、SEO評価も高まる、と言えます。

このようにして、アンカーテキストをバラけさせる手法を、「アンカーテキスト分散」と呼びます。

では、アンカーテキスト分散はどの程度まで行えば最もSEO効果があるのでしょうか？

キーワード入りアンカーテキストの割合は、サイトによっては90%のところもあれば、50%のところもあるでしょう。どれくらいの配分が理想的なのでしょうか？

とくに、SEO対策を行うビジネスサイトでは、理想的なアンカーテキスト分散の配分を知り、被リンク対策の内容をそれに近づける必要があります。

この「理想の配分」を知るために米SEO企業が行った、重要な調査研究があります。

この企業は、実際の検索上位ページをたくさん調べ、それぞれのアンカーテキスト分散の割合を調査しました。その結果によって、「最も自然なアンカーテキスト配分」を明らかにしようとしたのです。

外部リンク、内部状況、コンテンツ状況からSEO対策の課題が見えてくる無料調査です。
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それでは、この調査の内容を見てみましょう。

この研究で用いられた調査対象と調査方法は、下記のようなものです。

項目	内容
調査方法	全ページ分の被リンクのアンカーテキストを調べ、キーワード入りのものの割合を集計 ※被リンク調査は OSE を利用
調査対象サイト数	合計 10サイト
調査対象サイトの内容	多くの被リンクを持つ大手サイト・国際的な有名サイト
調査対象ページ数	合計 59ページ
調査対象ページの内容	製品ページ（31ページ）、カテゴリページ（28ページ）