モバイルファーストインデックスがテスト展開中、どう対策する？

Webページのモバイル版の評価で検索ランキングを決める「モバイルファーストインデックス」が、あと数ヶ月でフル導入予定とGoogleが公式発表しましたが、実はすでに、実環境の一部でテスト導入が行われているようです。

それに伴い、サイト管理者からは「モバイルファーストインデックス対策の方法を詳しく教えてほしい」という要望も上がってきており、この状況を受けてGoogleは、早々に公式ガイダンスを提供するつもりだと返答しました。

モバイルファーストインデックス対策、喫緊の課題

モバイルファーストインデックスが導入されると、Googleの検索結果ランキングは、各ページのモバイル版（＝スマホ向けページ）の評価ポイントで決定されるようになります。

このとき、モバイル版があるページの元のバージョン（＝デスクトップ版）は、検索ランキング評価という点では、ほぼ無視されます。そのため、モバイル版ページのSEO対策を整えることが、現在の全てのビジネスサイトにとって喫緊の課題となります。

テストは「実環境」で行われている

Googleのには「今後数カ月」とあり、モバイルファーストインデックス対策を済ますまであと数カ月猶予がある、との解釈もできますが、実際はそうではありません。既にテストという名目で実導入が始まっているためです。

Googleは、数カ月かけて「小規模な実験」を行い、品質を高めたうえで、より全体的なモバイルファーストインデックス導入を行うつもりだ、と語っています。この「小規模な実験」とは、何か実験用の仮想環境が使われるようにも思えますが、Googleはそうしたテスト用環境を持っていないことが知られています。

つまり、実際のGoogle検索の一部ユーザーには、モバイルファーストインデックスを利用した検索ランキングが、すでに表示されていると思われます。とすると、私達のモバイル版ページの評価は、既に始まっているのです。

Googleの詳細情報は今後発表

米SEOジャーナリストのバリー・シュワルツは、にモバイルファーストインデックスを使った検索結果を見せ、それで問題の洗い出しや調整を行っているようだ、と説明しています。

既に一部で導入済みとなると、Googleには、もっと詳細な情報を出して欲しいところですが、今のところ細かい資料はほとんどなにも存在しません。ただ、いずれGoogleブログで詳細な説明が出される予定だと、Googleはあるサイト管理者からの質問への返答で認めています。

質問者：
モバイルファーストインデックスについて、もっと詳細な情報についてGoogleブログ記事を出す予定はありますか？コンテンツをどうするかなど、全てのサイト管理者にとって大事な話かと思います。

ゲイリー・イリェーシュ（Googleスポークスパーソン）：
そうですね。そうする予定です。

Gary’s tweet on his own twitter account @methode、翻訳は筆者

@s_matharu yes

— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) 2016年11月22日

モバイルファースト「必須の対策」は判明済み

このように、モバイルファーストインデックスの導入がすでに着々と進んでおり、詳細情報の公開が待たれるところです。とはいえ、今からできる基礎的な対策は確実にあります。Googleが今後詳細情報を公開しても、基礎対策が不要になるわけではないので注意して下さい。

今からできるモバイルファーストインデックス対策は、大きく下記の３つです。

「1. キーワードに合ったコンテンツ」は、何よりもまず必要です。例えば「ケーキ通販」という検索ワードでページを表示したいなら、そのページに「ケーキ」「通販」という言葉の入ったテキストが書かれている必要があります。（同義語でもよい場合もあります）

「2. ページへの被リンク対策」が、その次に必要な対策です。キーワードの入ったコンテンツをページに入れただけでは、順位は低いままなので、他サイトからそのページに向かって貼られたリンク、つまりを行い、Googleからの評価を高める必要があります。

上記の1. と2. が済んだら、次はモバイル対策として「3. モバイルフレンドリーテスト」に合格できるページにする必要があります。といっても、Googleが指定するポイントを抑えていれば、テスト未受験でも、勝手に「モバイルフレンドリーなページ」とGoogleが認識してくれます。

細かい対策の前に、まず必須のGoogle対策を

これからGoogleが公開予定という詳細説明に、どこまでの内容が書かれるかはまだ不明ですが、その内容にかかわらず、上記の３点は「そもそもの対策」として必要です。たとえば3. モバイルフレンドリー対応だけして 2. 被リンク対策 をしていなければ順位は上がらず、それらを先にやっても 1. キーワードに合ったコンテンツ がなければ望むワードの検索結果にはページ掲載できません。

既に一部で導入されているモバイルファーストインデックス対策を考えるなら、上記の３点の対策が整っているか、自分のサイトをまず確認するようにしましょう。