キーワードカニバリゼーションの意味や見つけ方、対処法まとめ

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キーワードカニバリゼーションの意味や見つけ方、対処法まとめ

対策中のキーワードで順位をチェックしていると、
どんなに対策を施しても(インデックスされていない場合やペナルティを受けている場合は除きます)「順位が圏外のまま変化しない」ケースが見られます。
または「順位が上位に確認できたり、圏外になったり」などを繰り返すなどの場合も。

キーワードカニバリゼーション

日々、数百件の順位状況をウォッチしていると、わりとよく見られるケースです。個別に詳しく状況を確認してみると、対策中のページとは別のページが(も)評価されている場合が多いのです。

単純に対策始めたばかり、対策キーワードと対策ページの内容がそもそもマッチしていない、という場合を除き、同じキーワードで複数のページが競合している状態「キーワードカニバリゼーション」が起きている可能性が高いと考えられます。

キーワードカニバリゼーションとは


カニバリゼーション(cannibalization)とは、「共食い」状態を指す言葉で、SEOでいうところのカニバリゼーションは、同じドメイン内のページで評価を奪い合う状態となります。上記踏まえ「キーワード」のカニバリゼーションというと、SEOキーワードで評価するべきページが複数存在している状態で、どのページが最適なのかを検索エンジンが判断できなくなった状態。最悪の場合、該当の複数ページが検索結果に表示されなくなってしまう現象が起きてしまう事も。このような現象を「キーワードカニバリゼーション」といいます。

キーワードカニバリゼーションが起きると発生する現象

検索結果ページに2つのページが表示される


検索結果の1ページ目など上位を独占できている状態ならそのままにしておいてもよいと思いますが、微妙な順位の場合は評価の分散を防ぐ対処を検討してみてる必要があります。

検索結果に表示されるページが入れ替わる

今日は1位だったページが、次の日に圏外、更に次の日には1位と、検索順位の計測結果が出たり入ったりを繰り返す場合、サイト内の別のページと評価が入れ替わっている可能性が考えられます。

キーワードカニバリゼーションにならない為に出来る事は?

サイトの運用歴が長い、また、サイトボリュームが大きい場合、競合するページが出て来てしまいがちです。競合し合わない為に注意したい事は、ページのタイトルやディスクリプションを固有の内容にする事に注意すると良いでしょう。

キーワードカニバリゼーションが起きているページの見つけ方

対策しているキーワード・URLで順位を計測している場合、ドメイン順位も確認してみましょう。

上の画像は、SEO Packの付属ツールでお馴染みのSEOツール「seodoor」で順位計測している画面ですが、SEOツールというキーワードでの順位計測結果です。
「G順位」は23位で、「Gドメイン順位」は20位と表示されています。

計測順位に違いがありますね。

これは、登録した「SEOツール」というキーワードと対策URLでは23位と計測できているが、同じドメイン内の別のページで20位に計測できている状態を意味します。

つまり「SEOツール」というキーワードで評価されているページがサイト(ドメイン)内複数ある事がわかります。
どのページが評価されているかについては、seodoorの「オンデマンド検索順位調査」機能を利用し「ドメイン一致」で探してみると該当のランディングページが簡単に見つかります。

seodoorの詳細はこちら

ページが見つかった後の対処法

同じドメイン内に競合し合うページを見つけたらいくつか対処法があります。
1つ目は、表示してほしくないページからもう一方の表示させたいページへ「301リダイレクト」する方法。
2つ目は、優先させたいページのソースコードにcanonicalタグを設定しURLの正規化を行う方法。
3つ目に、複数ページのコンテンツを統合するなどの対処法があります。

キーワードのカニバリゼーションに悩まされた場合、どの手段をとるかは、サイトの戦略や状況などにより、一概にどの方法が良いとはいえませんが、一番簡単な方法は「canonical」タグでURLの正規化を行う方法です。
しかし、canonicalタグは、あくまでサイトオーナー側からの「提案」となります。設定したからといって検索エンジンが必ず提案に従い判断してくれるわけでは無いという事を頭の片隅に置いておいた上で試してみる事をお勧めします。

キーワードカニバリゼーションについてまとめ

大まかに言葉の意味や見つけ方、対処法などご紹介しました。
もしサイト内で競合関係にあるページが見つかったとしても、「必ず対処しなければならない」というわけでは無く、それぞれの判断となり難しい選択が迫られるかもしれません。
順位状況から判断し、最善の方法で対応してみてください。

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