SEOのはじめの一歩。プロが必ず行うキーワード選定と上位分析とは

SEOについて少しでも学んだ人であれば、検索順位上昇のための２大要素として「外部対策」と「内部(コンテンツ)対策」が重要であることはすでにご存知かもしれません。
外部対策とは外部のサイトからのリンク、内部対策とはサイト内のタグやコンテンツの最適化です。

しかし実は外部対策・内部対策を具体的に行う前にやっておくべきことがあります。それが次の2点です。

・的確なキーワードの選定
・そのキーワードの上位サイトの分析

検索順位を上げるためのそもそもの方向性を決めるために必要なプロセスですが、このあたりの理解が薄いままに上位化やアクセス増加に結びついていないケースが多く見られます。

SEOのプロが必ず行う基本的な対策プロセスとして「キーワード選定」と「上位分析」方法をご紹介します。

キーワードの選定とは

1URL・1キーワード

SEOの基本は「1URL・1キーワード」です。これはつまり、１つのページにはメインとなるテーマ（=キーワード）を１つだけ持たせるべきである、という意味で、Googleも推奨しているページ作成の原則です。

※参考：「１ページにコンテンツは１つだけ」／Googleが念押し

SEO初心者の人などはぼんやりと「なんでもいいから検索で引っかかるようにしたい」と考えがちです。ですがそうではなく、まずは明確な対策キーワードを１つだけに絞って、そのキーワードでの上位化を狙うことが重要です。

キーワードの決め方

ここで具体的な例をもとに、どのように対策キーワードを決めていくべきか考えてみましょう。

最初に考えるべきなのは「このサイトに来るべき人は、どのようなワードで検索をかけるだろう？」ということです。

「ホワイトニング」や「綺麗」も歯科医院の特徴として重要な部分ではあります。しかし歯医者さんを探すユーザーの多くは、まず地域を絞って検索すると考えられます。サイトの特徴と検索ユーザーの数を考え、もっとも良い落とし所を探すことが重要です。

対策キーワードは「旭川 歯科医院」や「旭川駅 歯医者」となります。「駅」を含めるかどうか？など細かい部分は実際の検索ユーザーの増減を見ながら調整して行けば良いでしょう。

参考：「地名＋歯医者」のキーワードで1ページ目。SEO Packを利用したユーザーの上昇事例

上位サイトの分析

評価されやすいサイトを調べる

対策キーワードが決まったら上位サイトの分析をします。なぜそんな事が必要かというと、たとえば「旭川 歯科医院」で上位にランクインしているサイトを調べることで、「旭川 歯科医院」で評価されやすいサイトの傾向を知ることが出来るからです。

検索エンジンは、ユーザーのニーズを満たすサイトを高く評価します。そのために様々なデータを用いて「このサイトはユーザーにとって役立っているか」を判定しています。

上位サイトを実際に見てみることによって、ユーザーが「旭川 歯科医院」と調べたときに高く評価したサイトの特徴をつかむことが出来ます。そして自分のサイトも、その特徴を満たすように変えていけば、検索エンジンからの評価も高まると考えられます。

実際に検索してみよう

上位サイトを調べる方法はとてもシンプル。決めた対策キーワードで、実際に検索をかけてみれば良いのです。出来るだけフラットな結果を見るために、ブラウザのシークレットモードを使うことをおすすめします。

※chromeのシークレットモードについて

まずは10位以内のサイトを幾つか見てみて、自分のサイトと同じジャンルであるかどうかを確かめます。（ここで大きく傾向が異なると感じた場合には、対策キーワードを再考する必要があります）その上で、上位サイトが

・どんな情報を強調しているか
・ユーザーの印象に残るために、どんな工夫がなされているか

といったことに注目し、サイトの特徴を調べてみます。その中から自分のサイトにも活かせそうな部分を、少しずつ取り入れて行きましょう。