SEOに重要なコンテンツできていますか？良質なコンテンツの作り方とは
「SEOはコンテンツが特に重要です」と、みなさんもよくご存知かと思います。
とはいえ、昔からコンテンツの「質」に関しては重要視されてはいましたが、最近になって特にその傾向が強く検索結果に現れるようになりました。
よく質の高いコンテンツが重要と聞きますが、実際に何を基準に質の高いコンテンツと呼ぶのでしょうか？
質の高いコンテンツには、文字数が多いことが大前提ですが、文字数が多いといっても何に関するコンテンツなのかを明確にしてGoogleに伝える必要があります。そのためには、ページタイトルや見出しにキーワードを入れてキーワード（テーマ）を際立たせるということが重要です。
本記事ではその「コンテンツが重要」とされるなら、どういったことに気を付けながらコンテンツを作れば良いのかをご説明します。
目次
質の高いコンテンツの作り方
質の高いコンテンツの実際の作り方に関してご説明します。
質の高いコンテンツとは前述のとおり、文字数が多く豊富な情報は大前提です。
「文字数が多い」コンテンツというのは、闇雲にダラダラと脱線した文章を追加してもSEO的な観点からいうと意味がありません。
キーワード（テーマ）に沿ったコンテンツを表現するために、必要な説明などをさらに詳しく補完しようとすると、自然と文字数が多くなるかと思います。
最近では、そのような豊富なコンテンツを持つページが検索で上位表示される傾向にあります。
無駄に長い記事を書くのではなく、ポイントを押さえて質の高いコンテンツを作りましょう。
根拠があり事実を元に説明している
コンテンツの内容で、嘘や、真実ではないことを書いても、サイト自体の信用性が失われるだけです。
質の高いコンテンツを作りたいのであれば、事実かどうかを先に調べて、時には引用やリンクなどを用いて信憑性の高いコンテンツを作りましょう。
コンテンツの内容が豊富
コンテンツを作るには、テーマを補完するための関連ワードなどに関する内容も重要です。
恐らくターゲットキーワードで検索してみると、上位10ページそれぞれターゲットキーワードを膨らませた独特コンテンツがあるはずです。
そして、そのコンテンツ以上のものがなければ、SEOの競争には勝てません。
例えば、「花 ギフト」で上位表示させたい記事があるなら、「花 ギフト」についての内容だけではなく、「選び方」や「相場」なんかについてのコンテンツがあると、独自性の高いページにも繋がり、コンテンツ内容が豊富になっていきます。
コンテンツにオリジナリティがある
先ほど説明した、事実だけをコンテンツとして用意するだけでは他のページとの差別化が図れず、優位性を持たせることができません。
自分なりの見解や意見をコンテンツに盛り込み、他とは違った情報を発信することによってそのページに価値が生まれます。
そしてそれは、ユーザーに興味を持たれ、シェアされ、何度もアクセスされるようになります。
良質なコンテンツを作るには、必ず、事実でコンテンツを作り、それに関する自身の見解なども用意しましょう。
逆に質の低いコンテンツを確認するためには下記の記事もご覧下さい。
質の高いコンテンツ作りは取り組みたい対策
質の高いコンテンツを作る事は、事実を調べたり自分なりの見解を考えてみるとなると、なかなか時間のかかる作業です。
しかし、コンテンツが上位表示されることによるSEO効果は大きいため、是非取り組んでおきたい施策となります。
現在公開しているページが検索上位に表示されないのであれば、一度コンテンツのリライトを検討してみても良いでしょう。
リライトした際は検索順位の推移をチェックして必要であればさらに改善を行います。
そして、質の高いコンテンツを用意した後は、そのページの内部対策も重要となってきます。
なぜコンテンツだけではなく内部対策も必要なのかというと、クローラーが巡回してこなければ、検索順位もあがりません。
次から内部対策についてご説明します。
基本の内部対策はできているか？
SEO対策を念頭に置いたコンテンツを作成するにあたって、基本の内部対策はできていますか？もちろん、SEO対策だけを目的としたコンテンツではいけませんが、検索順位が上位表示しなければ集客できません。
そのため、最低限の内部対策を行っておく必要があります。
しかし、内部対策を行ってもなかなか順位が思うように変化しない、と思う方も多いでしょう。
内部対策はSEOの大切な対策のひとつですが、内部対策だけ実施しても大きな効果は得られません。
どれか一つだけの対策ではなく、内部対策を行った上で、さらにコンテンツの質を高めることによって、高い効果が期待できます。
正しくキーワードが選定されたコンテンツの対策
正しくターゲットキーワードを選定して、ライバルに負けないコンテンツを作成していますか？
検索キーワードには需要と供給のバランスが存在します。簡単に上位表示できるキーワードには需要がない場合が多く、逆に需要が多いキーワードは競合も大変多くなるため、上位表示することが困難な場合が多くなります。
この辺りを考慮した上でキーワードを選定しコンテンツを作成しましょう。
「コンテンツ」はSEOにおいて非常に重要な指標を持っています。
しかし、内部対策を備えて、コンテンツを対策しても今ひとつ検索順位は上がりませんよね？
Googleは、下記のサーチコンソールのヘルプページにもあるように、以前からコンテンツとリンクが重要と公言しています。
ユーザーが探している情報を提供する
他のサイトからリンクが貼られるようにする
SEO対策はバランスも必要です。もちろん内部対策を備えてコンテンツを配信・公開していくことで少しずつリンクは集まる事でしょう。
しかし、ターゲットとするキーワードのライバルが多かったり、強い場合だと、リンクの対策も上位表示させるためには重要なものとなります。
コンテンツをリライトする際の効果的な内容とは？
コンテンツ対策とは具体的に、独自性も含め、上位表示されている傾向（＝ユーザーが求めているコンテンツ）を知ることが重要となります。それはGoogleの目指すものであり、検索ワードに対してユーザーに有益となる情報を提供することに繋がるためです。
そして、そういったコンテンツの対策をしようとする場合に、上位表示しているページの傾向を自動で計測してそのテーマ（キーワード）を出力するSEO Packのツール「seodoor」を利用することで、検索順位を上げるために必要なコンテンツがわかり、効果的にリライトする際の参考となります。
そのため、リライトする際に追記するコンテンツの内容の選定は特に重要なポイントとなります。
検索クエリに応えるコンテンツの作り方について
ユーザーのためのコンテンツを作る場合、まずはユーザーが何を解決したいのか？、検索ボリュームはどれくらいか？などを考慮した上でテーマとなるキーワードを考えます。
コンテンツのキーワードを決めたら、次にコンテンツの内容を考えていきますが、ユーザーは何らかの問題を解決したい、知りたいなどの意図を持ち検索するので、検索クエリによって様々な目的があります。
したがって、ユーザーにとって有益となるコンテンツを作るには、実際に検索してみて、どのようなコンテンツが上位表示されているのかを調べたり、Q&Aサイトなどでも検索してみることによって、ユーザーがどのような問題を抱えているのか？どのような解決方法を望んでいるのか？などが把握する事ができ、検索クエリに対するコンテンツを作る際の参考になります。
コンテンツ内容を探す際の方法例
- 上位表示されているコンテンツを確認する
- サーチコンソールから検索クエリを確認する
- Q&Aサイトなどから悩みを確認する
他にもユーザーの検索数が多いキーワードを参考にする
コンテンツ案を探す時に、オートコンプリートという検索ボックスに表示されるキーワードの候補も参考にしてみるとコンテンツを考える場合に役立ちます。
※実際に検索する場合は、シークレットモード（プライバシーモード）で行ってください。
コンテンツを作り編集する
コンテンツの内容を洗い出したら、各項目に見出しを作ります。
もちろん、見出しはhタグを使って自然にキーワードを入れましょう。
続いて、具体的にコンテンツを作成する際に、関連語や共起語といったキーワードを自然に使ってテーマを際立たせます。
検索クエリをより詳しく説明することで、自然とコンテンツの文字数も増えてくるでしょう。
まずは書くだけ書いてみて、何度も読み返して編集を繰り返して、ユーザーの有益となるコンテンツに仕上げましょう。
コンテンツありきの内部対策
何についてのコンテンツなのか？Googleに正しく評価してもらうためにも、内部対策はしっかりと行いましょう。
画像や映像、リストや引用なども用いてコンテンツを充実させていきます。
検索クエリに対するコンテンツの作り方とは、当たり前ですがユーザーが満足することのできる内容をどれだけ提供できるかということになります。
リライトなど記事を更新する場合にも参考にしたいところです。
また、商品説明だけではなく、ユーザーがなぜその検索クエリを選んだのか？そのキーワードに隠れた解決したい内容をコンテンツ化して上位表示することが重要です。
上位表示させるためにはユーザーファーストなコンテンツを作り、その上で外部・内部のSEO対策を行いましょう。
サイトのトップページを上げたい場合
では、サイトトップを検索結果で上げたい場合どうしたら良いでしょうか？
この場合、次の二つの方法が考えられると思います。
- トップページにコンテンツを追加してリンク対策を行う
- それをサイトの中ページに対策する（内部対策でキーワードを際立たせる）
例えば中ページに集客して、そこからトップページへ誘導させる方法も複合キーワードがコンバージョンしやすいという点からも有効と思われますし、キーワードとしても競合が少なくなる場合があるため比較的、上位表示しやすいと言えるでしょう。
この場合、質の高い中ページを増やすことが集客にも繋がります。
このように考えると、トップページだけにコンテンツを追加し続けるには限界があります。
そのため、サイトのトップページを検索結果に上げたい場合はトップページではなく、中ページである個別ページのコンテンツに注力することをおすすめします。
そして、その個別ページの評価を高めてトップページへ内部リンクを設置します。
そうすることでサイトのテーマとなるキーワードで上位表示させることに繋がります。
もちろん、サイトのテーマに一環性を持たせることも必要となりますので、サイトをピラミッド状のイメージで各ページにキーワードを持たせ、トップページのテーマから派生させたコンテンツでそれぞれページを用意しましょう。
※全て同じテーマでコンテンツを作ってしまわないように気を付けましょう。
特に最近は個別ページのSEOが主流で、サイトのトップページを検索上位に表示させるための具体的な方法に関してはあまり触れられていません。
しかし、基本はユーザーの有益となるページが検索結果に表示されるということを忘れずに、対策を行いましょう。
SEOに重要なコンテンツについてまとめ
どうでしたか？コンテンツを説明するために多少話は逸れましたが、SEOに重要なコンテンツとはサイト全体を通してターゲットキーワードで「関連性」や「専門性」を持たせるということを意識して対策してみるとわかりやすいかもしれません。
それは中ページにしてみても同じです。適切なコンテンツをリライトすること（＝関連性や専門性を高める）が上位表示に繋がります。
そして、何より「SEO対策」は続けることが大切です。
サイトを管理していれば、検索順位が下がることもあります。しかし、それには何か原因があるはずです。
そして、改善することで必ず検索順位は戻ります。
日々、検索順位などを確認して適宜リライトなどのコンテンツ対策の改善計画を立ててみましょう。
その際は必ず検索順位チェックツールなどで推移を定期的にチェックするようにしましょう。
